Google Analytics 4: perché è importante prepararsi al passaggio

Google Analytics 4.0 è arrivato, ed è un grande balzo in avanti per lo strumento a cui molti professionisti del digitale si affidano per monitorare le prestazioni dei loro siti web.

Google Analytics 4 (GA4) è la nuova versione di Google Analytics, lanciata nel 2020, che presenta una serie di cambiamenti rispetto alla versione precedente, Universal Analytics (UA).

Ma andiamo a vedere cosa cambia rispetto alla versione precedente.

Uno dei principali cambiamenti di GA4 riguarda la struttura dei dati. In UA, i dati erano organizzati in modo gerarchico in account, proprietà e visualizzazioni, mentre in GA4 i dati sono organizzati in modo più flessibile in “flussi di dati”. Ciò significa che è possibile creare flussi di dati per un’ampia gamma di fonti, come siti web, app e altri dispositivi, e analizzare i dati in modo più dettagliato.

Inoltre, GA4 offre una maggiore flessibilità nel monitoraggio degli eventi e delle conversioni, grazie all’implementazione dell’Event-driven Data Model. Questo significa che è possibile raccogliere e analizzare una vasta gamma di eventi, come l’aggiunta di un prodotto al carrello, il clic su un pulsante o la visualizzazione di un video, e creare conversioni personalizzate sulla base di questi eventi.

In generale, GA4 offre un’esperienza di analisi dei dati più flessibile e personalizzabile rispetto a UA, consentendo di ottenere una migliore comprensione del comportamento degli utenti e delle prestazioni del sito web o dell’app.

Poiché GA4 è una nuova piattaforma, richiede un po’ di tempo per abituarsi alla nuova interfaccia e alle nuove funzionalità.

La nuova interfaccia è più intuitiva e facilita la navigazione e la ricerca delle informazioni necessarie. Il design visivo è più pulito e coerente con gli altri prodotti Google, come Search Console, Ads e Tag Management. Inoltre, presenta un nuovo look con grafici e tabelle più grandi che ne facilitano la lettura.

Google Analytics 4 (GA4) e Google Ads sono ancora più integrati rispetto alla versione precedente di Google Analytics (Universal Analytics).

GA4 offre un’esperienza di integrazione più profonda con Google Ads, consentendo di ottenere una visione più completa del percorso dell’utente, dalla visualizzazione dell’annuncio alla conversione. Ad esempio, GA4 consente di visualizzare i dati delle campagne pubblicitarie di Google Ads direttamente nell’interfaccia di GA4 e di monitorare le conversioni generate dalle campagne. Inoltre, GA4 offre una maggiore flessibilità nella definizione dei pubblici di destinazione basati sul comportamento degli utenti, consentendo di creare pubblici di destinazione più personalizzati e mirati per le campagne di Google Ads.

Un’altra novità di GA4 riguarda la funzione di misurazione degli eventi di conversione di Google Ads, che consente di monitorare le conversioni di Google Ads direttamente nell’interfaccia di GA4. Ciò significa che è possibile visualizzare le conversioni generate dalle campagne di Google Ads nello stesso dashboard di analisi di GA4 e ottenere una visione più completa delle prestazioni delle campagne pubblicitarie.

In generale, l’integrazione più profonda tra GA4 e Google Ads offre una serie di vantaggi per gli inserzionisti che desiderano utilizzare entrambi gli strumenti.

Nonostante il nuovo Gogole Analytics sia più smart e presenti molte funzionalità nuove, il passaggio dal UA a GA4 non è assolutamente automatico!

Sarà comunque possibile trasferire i dati da Universal Analytics (UA) a Google Analytics 4 (GA4). Ma è importante notare che richiede alcune attività da parte dell’utente.

Per trasferire i dati da UA a GA4, è necessario creare una nuova proprietà GA4 nel proprio account Google Analytics. Quindi, è possibile utilizzare lo strumento di migrazione dei dati di Google Analytics per trasferire i dati dalla proprietà UA alla nuova proprietà GA4.

Lo strumento di migrazione dei dati di Google Analytics offre diverse opzioni per il trasferimento dei dati, tra cui la possibilità di trasferire i dati storici, gli obiettivi, i segmenti e i rapporti personalizzati. Tuttavia, ci sono alcune limitazioni da tenere a mente, ad esempio, non tutti i dati di UA possono essere trasferiti, come ad esempio i dati delle transazioni e-commerce e le configurazioni personalizzate di UA.

In generale, il trasferimento dei dati da UA a GA4 può richiedere un po’ di tempo e pianificazione, ma può essere un’ottima opzione per coloro che desiderano utilizzare la nuova piattaforma di analisi di Google. È importante anche notare che UA continuerà a funzionare e a supportare i dati esistenti, quindi non è necessario passare a GA4 immediatamente.

Google Analytics 4 è un ottimo strumento per i marketer che desiderano ottenere maggiori informazioni dai propri dati. È anche importante ricordare che questa transizione non è automatica: è necessario prepararsi e assicurarsi che il proprio sito funzioni bene con la nuova versione prima che venga resa operativa.