Sito vetrina o e-commerce? Le differenze tra i principali siti web

Hai finalmente deciso di lanciare un business online con un nuovo progetto imprenditoriale o semplicemente per offrire alla tua azienda già consolidata nuovi orizzonti di vendita. Sai bene che il primo passo da fare è aprire un sito web, quand’ecco che arriva la prima domanda amletica: meglio un sito vetrina o un sito e-commerce?

Ti sei documentato, certo, ma non abbastanza da saper rispondere a questa domanda, e ora il dubbio rischia di paralizzarti: che tipologia di sito scegliere?
Non preoccuparti!
Avere delle perplessità al riguardo è assolutamente normale, ecco perché in questo articolo cercheremo di spiegarti quali sono le differenze tra i principali siti web per aiutarti a fare la scelta migliore tra un sito vetrina e un sito e-commerce per il tuo business.
Keep calm e continua a leggere!

La definizione “sito vetrina” sta a indicare una tipologia di sito statico, che viene aggiornato poco e raramente, e che si presenta come una sorta di company profile digitale dell’azienda. Un sito vetrina è composto generalmente da un numero esiguo di pagine, quelle che servono a presentare l’azienda, descrivere i servizi che offre, presentare un catalogo prodotti e, eventualmente, dare la possibilità agli utenti di entrare in contatto con l’azienda.
I siti vetrina, proprio per le loro caratteristiche di estrema semplicità, sono molto richiesti dalle aziende che si approcciano per la prima volta al mondo digital, ma non è detto che siano la scelta giusta per tutte le imprese!

Della loro reale convenienza e utilità parleremo più avanti.
Vediamo ora invece cos’è un e-commerce.

Un e-commerce è un sito molto più strutturato, di carattere commerciale, che prevede l’implementazione di un sistema per la vendita online dei prodotti o servizi di un’azienda.
Da un punto di vista tecnico capirai bene che la realizzazione di un sito e-commerce è molto più complessa, perché prevede l’implementazione di una serie di strumenti, ad esempio per la gestione congiunta del magazzino o per consentire ai clienti il pagamento online, che fanno lievitare non poco i costi del sito.
Il motivo per cui molte aziende scelgono di realizzare un sito e-commerce è la volontà imprenditoriale di espandersi sul mercato, aprendo di fatto un nuovo canale di vendita con l’obiettivo di aumentare il fatturato aziendale.

Interessante no?

Ma allora a cosa serve un sito vetrina?
Se un sito vetrina non permette di espandersi sul mercato e aumentare le vendite, perché un’azienda dovrebbe scegliere di realizzare uno?
In realtà la questione non si può dirimere in maniera così semplicistica: ci sono molti buoni motivi per realizzare un sito vetrina invece di un e-commerce, e il prezzo più basso è soltanto uno di questi.

Molti marketers ritengono un sito vetrina un cattivo investimento: in realtà molto dipende dalla definizione che diamo di “sito vetrina” e, soprattutto, dalle attività di web marketing che si decide di affiancare alla realizzazione del sito.

Online esistono diverse guide e tutorial che spiegano come realizzare un sito vetrina, con WordPress o altri CMS simili. Se hai un po’ di dimestichezza con i linguaggi di programmazione puoi provare a cimentarti da solo nella realizzazione del tuo sito web gratis, ma il nostro consiglio è di rivolgersi sempre a un professionista per la creazione del tuo sito, sia che si tratti di un sito vetrina, sia che si tratti di un e-commerce.
Rivolgerti a un professionista è fondamentale per evitare bug e malfunzionamenti del tuo sito web

La realizzazione di un sito vetrina può avere costi molto variabili.
Molto dipende dalla scelta del CMS (Content Management System): il CMS Open Source più utilizzato per i siti vetrina è sicuramente WordPress. L’alternativa è realizzare il proprio sito vetrina con un CMS proprietario: entrambe le soluzioni hanno vantaggi e svantaggi che è importante valutare con attenzione.

Ma veniamo ora alla domanda cruciale, quella che sicuramente continua a ronzarti in testa da quando hai iniziato la lettura di questo articolo: è possibile creare un sito vetrina che converte?
La risposta è sì, ma molto dipende da cosa intendiamo per “sito vetrina”.
Un sito vetrina non è un sito di 4 o 5 pagine, il cui unico obiettivo è permettere a fornitori e clienti di conoscere il nostro indirizzo e scaricare il nostro catalogo. Un sito di questo genere è praticamente inutile se vuoi far conoscere la tua azienda online.
Affinché possa convertire, un sito vetrina deve saper:

• Mettere in risalto i plus aziendali attraverso la giusta identità grafica e contenuti interessanti
• Attirare potenziale clienti attraverso strategie di marketing che non implicano la vendita diretta, come ad esempio la lead generation

La nostra esperienza ci ha insegnato che anche un sito vetrina può portare ottimi risultati in termini di aumento del fatturato, se realizzato a regola d’arte e sorretto da un’adeguata attività di web marketing.
Un esempio di sito vetrina che converte è il sito web del museo Palazzo Merulana realizzato in occasione dell’inaugurazione del museo e che in pochi giorni ha portato tantissime visite e contatti. Puoi leggere la case history di questo nostro cliente qui.

Come capire invece quando è il caso di realizzare un sito e-commerce?
Se il tuo obiettivo è vendere online, hai bisogno di un e-shop. Se credi che un sito vetrina non faccia al caso tuo e vuoi realizzare un sito e-commerce, ti consigliamo di approfondire l’argomento in questo articolo:

Aprire un e-commerce: tutto quello che devi sapere prima di realizzare il tuo sito web